През 1982 г., Mars candy бар компанията отхвърли оферта за позициониране на продукти за включване на ключовия си продукт M&M's във филма на Стивън Спилбърг, E. T. извънземният. Хърши прие предложението и с успеха на филма, продажбите на продуктите му драстично се увеличиха, може би до 300%.
Направиха ли Reese's Pieces за ET?
Параметрите на споразумението бяха, Хърши не трябваше да плаща за Reese's Pieces, за да бъдат представени във филма, в замяна Хърши се съгласи да промотира E. T. с реклама на стойност 1 милион долара и Hershey може да използва E. T. в своите реклами. … В рамките на две седмици след премиерата на филма, продажбите на Reese's Pieces взривиха!
Защо et използва Reese's Pieces?
Приблизително по това време Hershey Chocolate получи обаждане от Universal Studios и те казаха, че Стивън Спилбърг продуцира филм, наречен “E. T.,” и са решили да използват Reese's Pieces и бонбоните ще играят представеначаст на снимката. … Дауд знаеше, че Reese's Pieces се нуждаят от специална промоция, за да ги спасят.
Увеличиха ли се продажбите на Reese's Pieces след ET?
E. T.: The Extra Terrestrial премина през Междузвездни войни, за да се превърне в най-касовия филм някога. Reese's Pieces станаха вирусен хит и продажбите нараснаха с 65% през първите две седмици, след като филмът излезе вкината.
Изяде ли ET M&Ms или Reese's Pieces?
Парчетата на Рийз бяха на практика чисто новипродукт по това време. Изглеждаше като някакво очевидно продуктово позициониране. И в новелизираната версия на филма E. T. наистина хапваше от M&M's.
