Starbucks е част от пазара в Австралия от 2000 г. В момента има 84 места на Starbucks в в страната, включително Бризбейн, Канбера, Голд Коуст, Мелбърн, Южна Австралия, Сидни и Тасмания.
Starbucks все още ли е в Австралия?
Но Starbucks все още не се е отказал в Австралия. След затварянето през 2008 г. компанията започна бавно да отваря повече места в страната. Днес Starbucks може да се похвали с 39 места в целия австралийски континент, включително Бризбейн, Мелбърн, Голд Коуст и Сидни.
Защо няма Starbucks в Австралия?
Разширяването на Starbucks в Австралия очевидно не е успяло, както другите им експанзии в други развити страни. Това може да се обясни с три причини: напреднала местна кафе култура, темпото на разширяване и липсата на усилия за адаптиране (както направиха в Китай).
Какви са 3 причини, поради които Starbucks се провали в Австралия?
Основни точки
- Starbucks представи своя бизнес план на нов пазар, мислейки, че няма нужда да се коригира.
- Те се опитаха да развият марката си твърде бързо, без да позволят на новите си потребители да развият вкус към марката.
- Не успяха да адаптират менюто си за кафе към нов пазар/култура.
Колко Starbucks има в Австралия през 2020 г.?
Нашата цел ще бъде да направим Starbucks най-успешната верига кафенета в Австралия.” Наистина високи амбиции! Апроверката на уебсайта им днес показва, че вече имат общо 46 магазина в Австралия (Gloria Jeans има 450 магазина в цялата страна, а Coffee Club 350).
